2025年上半年，苏州首店经济持续加码，商业活力再攀新高。

据赢商大数据不完全统计，苏州重点商业载体累计新开各类品牌首店102家(城市及以上级别首店，下同)，较去年同期的76家增长超34%，不仅创下历史新高，更在品牌质量与门店层级上实现显著跃升，勾勒出城市消费升级的清晰轨迹。

首店层级的“向上突围”成为上半年显著特征。102家首店中，全国首店5家、华东首店2家、江苏首店21家、苏州首店74家，同比往年在品牌质量和门店层级上均有所提升。星聚会KTV、万代玩具等众多品牌将苏州作为品牌创新升级的重要节点，以独家形态填补市场空白，不仅标志着苏州首店正持续向“高能级”发展，更印证苏州在全国商业版图中的地位攀升。

01.

零售、餐饮占据主流

甜品、二次元细分赛道火热

从上半年苏州首店品牌的业态分布来看，延续了以往“双主多元”的格局，细分赛道亮点频出。

餐饮与零售依旧占据主导，在102家首进品牌中，零售和餐饮首店的数量依然占据主流;儿童亲子、文体娱、生活服务业态也有涉及，充分满足了消费者的多元化需求，推动消费潜力释放。

具体来看，餐饮业态以43家首店占据主力军，占比约为42.16%;零售业态紧随其后，以39家首店位居第二，占比38.24%;儿童亲子共计8家，文体娱和生活服务各6家。

43家餐饮首店中，中式餐饮与休闲餐饮占比超6成，王繁星面馆、粉小主等以“烟火气”锚定日常消费，而Luneurs、WenTinG文汀·半糖蛋糕等7家烘焙甜品店，则用“精致感”撬动品质消费;东北菜首超江浙菜、粤菜，成为上半年地方菜中开店最多的品类。

39家零售首店涵盖从轻奢到潮玩的全维度供给，满足消费者多元需求。二次元潮玩呈爆发式增长，12家相关首店中，苏州星悦汇(5家)与苏州SUONE金地广场(4家)形成“二次元聚落”，次元过家家、YETIMALL液体猫等品牌成为年轻群体“打卡地标”。

除了业态的多元化发展，门店形态也告别“标准化复制”，25家非标首店引领新风向：Céline江苏首家奥莱店、KAILAS磐石空间概念店江苏首店、Calvin Klein全品类Combo店苏州首店、海底捞露营店苏州首店，或以场景创新重构体验，或以概念升级传递品牌理念，让“首店”不仅是首次开店，更是一次创新。

02.

存量mall为首店招引主力军

高能级项目地位凸显

首店的蓬勃生长，离不开商业载体的强力支撑。2025年上半年，苏州新增102家首店品牌，主要分布在26个高能级商业项目中。从各家商场新开首店数量来看，苏州中心商场、龙湖苏州相城天街、苏州星悦汇、苏州大悦城、苏州比斯特购物村、苏州仁恒仓街等项目表现突出，头部商业体“虹吸效应”显著。

具体来看，苏州中心商场呈断崖式领先，引入Tagi.、american vintage、13de marzo、MEIYANG美洋、agete、RUANS、LE LABO、耀卡Yourcard、呛头家、意蓝京、桂满陇·杭州小馆、Luneurs等27家各类首店品牌。以首店首展为核，苏州中心商场上半年交出营业额和客流量同比提升均超10%的答卷。

龙湖苏州相城天街B馆开业，带来O'SPACE元空间、蛋屋 GACHA ROOM、Petcooks派客鲜食、抱一宠物医院等11家首店，以极具个性化的品牌创造力，为苏州“首店经济”再添新面孔。

体量仅5.7万方的苏州星悦汇在上半年贡献出8家首店，不仅有次元过家家、YETIMALL液体猫、浮游猫等二次元领域的苏州首店，还引入了万代玩具拼装模型店、星聚会KTV“X-PARTY”Comic 潮流旗舰店和Slim Beauty House东方美疗沙龙3家全国首店，以及AKIBA GO、多美卡2家江苏首店，在高能级首店招引方面表现亮眼。

此外，苏州大悦城迎来争鲜回转寿司、探鳥、11sauce韩式融合料理等异国餐饮和poco blush、balabala第八代空间形象店等首店开业;苏州比斯特购物村集中引入Céline、snow peak、Issey Miyake、MM6 Maison Margiela等奥莱首店;苏州仁恒仓街引入Songmont山下有松、去茶山、宝藏绿洲、i GELATO、03 space等6家全新首店。各商业体正以百家争鸣之势，共同绘制首店消费的新蓝图。

除了单项目的亮眼表现，商企集团化优势凸显：上半年龙湖苏州各项目合计开出16家首店，天虹各项目引入13家首店，通过集团的资源整合与业态协同，为苏州首店经济注入持续动能。

从“首店数量”到“首店质量”，从“单一开店”到“生态构建”，2025年上半年的苏州首店经济，正以鲜活实践诠释“消费升级”的多元路径。这座城市不仅是品牌落地的“优选地”，更成为探索未来消费趋势的“试验场”，为商业发展提供可借鉴的“苏州样本”。