泡泡玛特首次把潮玩货架之外的消费业态带到海外。

7月29日，泡泡玛特旗下烘焙品牌POP BAKERY东南亚首店在新加坡圣淘沙名胜世界开业。

POP BAKERY最早从泡泡玛特城市乐园孵化。此前，其国内扩张主要依靠30余个主题快闪车，常设门店则只有6月新开的秦皇岛阿那亚店。

第二家常设门店就被放到了海外。

该店所在的圣淘沙名胜世界Villa A，地处当地核心旅游度假区，毗邻新加坡环球影城和滨海景观。但与阿那亚店不同，圣淘沙店是一座融合潮玩零售、主题餐饮和IP互动的双层空间。

一楼主要为潮流零售区，集中陈列泡泡玛特旗下核心IP的潮玩及衍生商品;二楼才是POP BAKERY的主要经营区域。

门店将旗下IP与东南亚风味结合，推出星星人海盐椰椰棒、星星人酸酸青椰慕斯、PUCKY小笼包甜品等限定产品。

开业期间，泡泡玛特不仅将星星人的首次海外见面会放进门店，还邀请HACIPUPU、CHAKA等IP艺术家参与见面及签售活动。

POP BAKERY负责人张晓阳表示，新加坡门店希望借助圣淘沙的文旅资源，将泡泡玛特城市乐园中的体验带到海外，通过主题甜品、创意饮品和沉浸式互动，打造融合潮流文化、餐饮与休闲娱乐的消费体验。

这种组合业态的出现，既是泡泡玛特推进集团化的新落点，也是其线下门店运营思路的延伸。

泡泡玛特曾在2025年业绩会上透露，2026年的开店和改造数量均将提升，核心逻辑是通过“门店即乐园”的模式，延长用户停留时间、增强体验感。

烘焙本身消费频率更高，也与聚会、庆祝、社交和旅游场景联系得更紧密。消费者即使没有明确购买潮玩的计划，也可能因为甜品、饮品、角色见面或旅游打卡进入门店。

对泡泡玛特而言，城市乐园短期内未必适合大规模复制，但其中成熟的餐饮、互动和粉丝运营模块，可以先被拆解并嵌入海外门店。

集团化与全球化由此互为支点：更多元的业态帮助泡泡玛特在海外扩大IP触点，持续扩张的全球网络则为粉丝互动和长期运营提供空间。