2021年1月，由选址中国研究撰写的《2020年北京首店经济发展报告》（下称《报告》）正式发布。《报告》基于丰富数据和详实调研，涵盖了首店经济的发展现状、2020年北京新增实体首店分析、2020年北京新增线上首店分析、北京首店经济发展展望等内容。

《报告》显示，2020年共有183家实体首店（含旗舰店）在北京开业。从全年来看，四季度实体首店出现爆发式增长，入驻北京的实体首店数量达111家，较前三季度开店数量大幅增长，显示出政策利好效应的持续释放。2020年9月，北京制定鼓励首店发展2.0版政策，11月发布示范首店、旗舰店征集指南补充通知，加快了首店入驻进程。

183家首店落户，多家全球品牌升级旗舰店

从首店类型看，全球首店2家、亚洲首店1家、中国（内地）首店41家、北京首店139家。从品牌属地看，中国本土品牌128家，占比70%；国际品牌55家，占比30%，其中美国品牌14家、日本品牌12家、法国品牌8家、意大利品牌5家、英国品牌5家、加拿大品牌5家、韩国品牌2家、德国、澳大利亚、瑞典、中日联名品牌各1家。

从业态分布看，零售、餐饮业态首店并驾齐驱，分别占比42.1%、39.9%；生活服务、休闲娱乐、儿童培训业态首店合计占比18%。

从入驻区域看，中心城区仍然是开设实体首店最为旺盛的区域，引进首店165家占比90%，其中朝阳区116家，位居各区之首；城市副中心引进首店2家；大兴、昌平、房山、顺义新城引进首店16家。

从分布商圈看，王府井、三里屯、CBD、朝阳大悦城等商圈最受国际品牌青睐，吸引国际品牌37家；北京荟聚中心、北京龙湖房山天街、奥特莱斯、中粮祥云小镇、大悦春风里等对本土品牌和新兴品牌有强劲的吸引力。

值得瞩目的是，2020年，多家国际品牌升级或新设实体旗舰店，吸引消费者“打卡”“种草”，迅速晋升网红打卡地。

7月，苹果亚洲最大旗舰店三里屯Apple Store开业，新店在老店的隔壁以全新形象面世，除门店面积扩大一倍之外，还采用全新的视觉设计，是亚太地区规格最高、级别最高的苹果旗舰店。同月，意大利设计师品牌Gabriele Colangelo全球首家旗舰店在北京启动，该旗舰店选址北京国贸商城南区。

10月，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在北京王府井大街APM商场开业，该门店面积达到320平方米，是兰蔻目前最大的单品店，也是继法国香榭丽舍店之后，兰蔻开出的全球第二家、亚洲首家旗舰店。同月，ZARA全亚洲最大门店在王府井大街正式开业，该门店拥有四层楼面，占地超3500平方米，并配备了最新零售科技，意在带来线上线下整合的可持续购物体验。

与此同时，数字化首店抢滩入驻，试水中国线上市场。比利时皇家御用品牌Delvaux在京东开设全球首家线上旗舰店；香奈儿集团旗下羊绒工坊Barrie、珠宝工坊Goossens联袂登陆京东；英国Smythson等经典小众品牌通过京东批量进入中国；乔治阿玛尼、Prada等奢侈品牌纷纷入驻抖音，瑞士Bally、美国Victoria's Secret、奥地利施华洛世奇等众多品牌首次开通抖音蓝V账号。

三大优势，北京引领首店经济发展

《报告》认为，北京是我国首店经济发展的引领性城市，是首店经济发展的第一梯队。北京在首店经济发展上具有雄厚的优势，这主要体现在3个方面。
  
第一，北京独一无二的城市地位。北京是我国的首都，是我国的政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，国际化大都市使得北京对全国有极其强烈的示范引领作用，吸引着大量国际品牌将其首店设于北京。

第二，北京雄厚的消费基础。根据北京市统计局数据，2019年北京市社会消费品零售总额15063.7亿元（普查后）、北京市居民人均消费支出43038元，均居于各省市前列；北京汇聚了丰富的商业设施，三里屯太古里、SKP、国贸商城等高端商业设施云集，为首店品牌进入提供了标志性设施；敢于和乐于尝试新鲜事物的消费习惯则是北京首店经济生态鲜活的保证。

第三，北京丰富的创新资源。北京有全国首屈一指的人才、科技、文化、教育资源，年轻态、国际化、包容性的多维度资源不仅为外来品牌提供了持续创新的基础，也为本土原创品牌的孵化和培育提供了土壤，融文化、艺术、科技于一体，历史与当代相碰撞的原创新业态更让北京首店经济有独树一帜的竞争力。

在政府层面，北京正在积极推进国际消费中心城市建设，不断提升北京零售市场的品质和吸引力，对首店经济的支持力度持续加码。

2020年12月，北京印发了《中共北京市委关于制定北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，明确提出大力建设国际消费中心城市。在《建议》中，“首店经济”模式作为促进境外消费回流的因子，是建设国际消费中心城市的重要抓手。

2020年9月，北京市商务局出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》（2.0版）。《若干措施》包含开启品牌首店服务“绿色通道”，助力品牌首店落地选址和推广，提升国际品牌高端人才服务保障水平，打造全球品牌首发首秀展示平台，支持各类知名品牌首店、旗舰店落地，开展引进品牌首店首发综合评价等六个部分12条内容。新版措施还细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对本土品牌最高支持200万元。

此外，2020年6月以来，除持续发放北京消费券外，北京也持续推进消费季活动，先后举办了多个主题月活动，如8月炫彩生活月、9月时尚消费月、10月国潮精品月、11月京城好货直播月等，极大助力了北京消费市场的恢复，这为首店经济带来积极促进。

在此之前，北京市出台的《商业服务、交通运输、建筑服务等领域改革开放三年行动计划》、《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》、《北京市商务局关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》等文件，都对首店经济发展提出了相应的鼓励和扶持。