作为首店经济的领航城市，2020年前三季度，北京首店发展成绩亮眼。

选址中国近期发布的《北京首店经济洞察》报告显示，2020年前三季度，有6.58万家数字化首店入驻京东、抖音两大平台，同比增幅达197%。同时，有72家实体首店在北京开业，200余家街区新店开张。

报告认为，数以万计的数字化首店为品牌开设线下实体首店积蓄了潜力，成为北京首店经济的独特优势。而进入10月份以来，以“兰蔻亚太旗舰店”“ZARA亚洲旗舰店”落地王府井为新起点，北京还将迎来一批国内外品牌实体首店开业小高峰。

上线营业，6.58万家数字化首店开张

凭借独有的互联网经济优势，北京数字化首店增长迅猛。监测数据显示，2020年前三季度，京东平台线上首店入驻2090家；抖音平台线上首店入驻63700家。

京东、抖音两大平台的数字化首店不仅数量增长快，而且含金量较高。前三季度，比利时皇家御用品牌Delvaux在京东开设全球首家线上旗舰店；香奈儿集团旗下羊绒工坊Barrie、珠宝工坊Goossens联袂登录京东；英国Smythson等经典小众品牌通过京东批量进入中国。乔治阿玛尼、Prada等奢侈品牌纷纷入驻抖音，瑞士Bally、美国Victoria's Secret、奥地利施华洛世奇等众多品牌首次开通抖音蓝V账号。

与此同时，国内大量线下门店以及本土新创品牌探索数字化营销策略，在京东、抖音平台建立线上店铺，成为数字化首店的主要贡献者。

从核心商圈到新兴区域，72家实体首店多元布局

实体首店呈现多元化布局的特点。前三季度，北京共开出72家实体首店，含全球首店2家、亚洲首店1家、中国（内地）首店24家、华北首店1家、北京首店31家、区域首店 13家。

从品牌属地看，中国本土品牌41家、美国品牌6家、法国品牌5家、日本品牌5家、意大利品牌4家、英国品牌3家、加拿大品牌2家，瑞典、韩国、德国、澳大利亚、新加坡以及中日联名品牌各1家。

从分布商圈看，三里屯太古里、北京SKP-S、朝阳大悦城、王府中环等最受国际品牌青睐；北京荟聚中心、北京龙湖房山天街等对本土品牌和新兴品牌有强劲的吸引力。

从业态分布看，零售业态首店占比61%，包含服饰、鞋包、皮具等经营品类；餐饮业态首店占比32%；生活服务、休闲娱乐、儿童培训业态首店合计占比7%。

从入驻行政区域看，朝阳区仍然是开设实体首店最旺盛的区域，独占51家，占比达71%；大兴区9家、房山区5家、东城区4家、海淀区2家、门头沟区1家，合计占比29%。

加速进驻，200家街区新店开张

街边店也成为品牌的选址新宠，以簋街、前门大街、王府井大街、西单大街等为代表的商业街区，已有近200家“街区新店”开张。

一方面，街边成为品牌首店选址的新宠，如盒马极为看重的小店模式“盒马mini”首店即选址黄寺大街人定湖北巷，是北京第一家门店。另一方面，购物中心也在积极引进富有生命力和市井气的街边店，如“铁手咖啡”在京沪以街边店起步，“元古”诞生于雍和宫旁的胡同,“superfly超级飞”是纽约街头风格与市井味结合的“路边店”，今年均首次进驻购物中心。

多重利好，四季度或现首店“小高峰”

上述报告认为，回顾2020年前三季度，数以万计的数字化首店为品牌开设线下实体首店积蓄了潜力，成为北京首店经济的独特优势。

在政策层面，2020年以来，北京促进首店经济发展的利好不断出炉。3月份，示范首店、旗舰店征集指南公布；9月份，《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》正式发布，开启了品牌首店服务“绿色通道”等若干措施，并细化了首店的资金扶持政策。

报告认为，进入10月份以来，以“兰蔻亚太旗舰店”“ZARA亚洲旗舰店”落地王府井为新起点，北京还将迎来一批国内外品牌实体首店开业小高峰。